从6月14日欧洲足球锦标赛开始到8月11日巴黎奥运会闭幕，欧洲将沉浸在体育赛事的火热氛围中近两个月。凭借这两大事件，今年的欧洲旅游市场被旅游业界贴上了“潜力巨大”的标签。
“我上一次看欧洲杯是在2016年。因为全球疫情去不了，我已经8年没有感受过欧洲杯的魅力了。”6月11日，中国的“粉丝之巢”抵达柏林。据其观察，慕尼黑的许多球迷在比赛前早早到达，比赛现场挤满了市中心的著名地标玛丽亚广场。
全球旅游业的加速复苏，加上欧洲杯和巴黎奥运会的助力，欧洲旅游业也迎来了一个高峰。
由于游客数量的增加，早在今年春节前，德国和一些欧洲申根国家的签证难度就已经大大提高。四川春秋旅游紫途签证负责人指出，大部分签证中心的签证速度已于2023年底恢复。
然而，今年欧洲杯的到来增加了前往欧洲的游客数量。此外，暑假将至，热门国家基本上要排队2-3个月以上。“在德国上海很难预约。”
机票、酒店等旅游产品的预订量也有所增长。
据各大OTA平台和旅游企业反映，从欧洲杯开赛前两周开始，预订德国国内机票、酒店和度假产品的人气全线飙升，“赛事”带来旅游经济火爆的局面再现，其中涨幅较高的产品主要来自欧洲杯举办城市。
据悉，本届欧洲杯将在十个城市举行，分别是柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福。
去哪儿网提供的数据显示，自6月以来，德国的搜索人气较5月增长了两倍；携程数据显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单较去年增长80%，其中赴德国旅游预订订单较去年增长90%
机票预订方面，根据中航信提供的数据，欧洲杯期间，从中国内地飞往德国的机票预订量超过5.2万张，同比增长约1.1倍。其中，北京、上海、广州、深圳、杭州和重庆是德国国内游的热门出发地。
不过，目前来看，机票价格的涨幅并不是很大。一位机票预订代理商指出，如果前往德国柏林的国内机票提前一个月以上预订，单程中转机票可控制在3000元以内。“今年，航班数量大幅增加，欧洲大多数目的地的机票价格正在下降。部分航线票价水平已与疫情前保持一致。”
展开全文最让球迷头疼的就是住宿问题。
同程旅行数据显示，截至6月13日，主办城市6月中旬至6月底的酒店预订人气较去年同期增长超140%。去哪儿数据显示，德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%。最热的地方是柏林、慕尼黑和法兰克福。
由于开幕式和揭幕战均在慕尼黑举行，当地酒店价格迎来一波明显上涨。范蠡·平说，早在三四个月前，慕尼黑市中心还没有1000元以下的酒店可供选择。据其了解，慕尼黑许多酒店的价格只有500多元一晚，但在比赛期间基本上涨了四五倍。
Nest Nest还表示，在出发前预订酒店时，她几乎在网上看完了慕尼黑所有的酒店，最终预订了一家当地普通的四星级酒店。“原来的预算是1000元左右，现在提高到了1800元一晚。”报道称，在比赛期间，当地青旅酒店一间约10平方米的单人房一晚就涨到了1000元。
另据了解，为了节省住宿费用，一些球迷决定留在体育场附近的城市，避开热门地区，一些球迷甚至考虑搭建帐篷或睡袋。
Nest Nest预计，30天的观影之旅总预算将控制在6万元以内。考虑到慕尼黑的酒店价格上涨，其他一些城市可能会选择入住酒店。
△德国慕尼黑市政厅前欢呼的球迷 图源：受访者供图△球迷在德国慕尼黑市政厅前欢呼图片来源:受访者供图
凯撒旅游旗下子公司凯撒体育是2024年欧洲杯中国、香港和澳门特别行政区酒店产品的代理商。“我们目前正在从小组赛阶段推出各种接待套餐和团队游产品。其中，‘贵宾接待’产品，除了观赛门票外，还设有专门的通道、用餐和休息区。”凯撒旅业相关负责人表示，凯撒旅业也是巴黎奥运会在中国内地和香港特别行政区接待服务的独家代理商，将为与会者、企业和相关机构提供贵宾接待服务，并销售巴黎奥运会相关的接待套餐和旅游产品。
“6人定制游今年推出了多条欧洲杯观赛游产品，为赛事提供门票预订和一站式服务。为了满足用户的多样化需求，六人定制游精心规划了多种行程，包括观看奥运赛事、巴黎历史文化体验、美食探索等。游客不仅可以欣赏到精彩纷呈的奥运会，还可以深入体验法国的独特魅力，感受这个国家的浪漫与活力。”贾介绍。
“众信旅游2024年的体育主题产品主要是定制化的小团观赛产品，如巴黎奥运会、欧洲杯等。目前整体预订已超预期，观赛需求更多元，对目的地产品资源和线路的需求更分散。众信旅游将根据游客的细分旅行需求设计和定制旅游线路。”李对说道。
对于观赛手游市场，运营商也在做持续深耕。
“近年来，消费者的消费习惯正在悄然发生变化。他们越来越倾向于投资自己的兴趣和热爱，观看比赛的需求就是其中之一。在我们收到的定制化需求中，越来越多的用户希望为他们筛选或推荐一些体育赛事，丰富他们的行程。此前的2022年卡塔尔世界杯和2024年澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事都有中国游客观看比赛。贾说:“像奥运会、世界杯、欧洲杯、F1大奖赛、网球大满贯等国际顶级赛事，六人定制游都提供观赛旅游服务，包括酒店预订、汽车服务和导游服务，让游客感到高兴。”此外，对于一些小众赛事，如马术、高尔夫、交谊舞、龙舟赛、马拉松等。，我们也有相关的定制服务。"
“在旅游细分市场中，体育旅游已成为主题鲜明的系列。众信旅游很早就开始布局观赛市场。除了看奥运会，众信旅游还推出了各种体育主题产品，如澳网、欧洲杯、高尔夫观赛等。”李介绍，“我们观察到，中国游客的个性化需求也在影响目的地的产品格局，促进当地创新和优化供给。”
